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赵丽颖公布婚讯,戴森卷发棒爆火,其中有哪些营销要点?

来源: 更新:2018/10/17 浏览:1059 分类:行业资讯

  10.16日,本来是极为普通的一天,却意外被赵丽颖与冯绍峰的婚讯刷了屏。同样与之火热的,还有他们公布恋情时的“官宣”体。

  据悉,微博再次瘫痪,当日流量竟然超过了鹿晗与关晓彤公布恋情时的高峰。

  

  以明星为主题的借势营销,自然也是品牌们喜闻乐见的,诸多品牌纷纷借势,就连那些大学们的官博也开始互相艾特。

  除了这件轰动了娱乐圈的大事件之外,还有一个女生的日常用品——戴森卷发棒同样火了起来,被众多女性朋友们争相购买。最近这款卷发棒已经在戴森天猫官方旗舰店开始预售,但却是供不应求,连续几天都在1秒钟内被抢购一空。

  其实,这两个都是比较普通的事件,但为什么会突然爆火呢?我们来浅析一下:

  一.粉丝经济

  明星自带流量,尤其是这种公布喜讯的事情,更是粉丝、媒体们所关注的热点,品牌们在黄金时段借势,自然能够吸引许多流量。

  为什么现在的产品都会挑选代言人,自然也是这个道理。

  

  

  二.病毒传播

  初次听闻戴森卷发棒是在小红书上,当时笔者只是礼貌性看了下,并未认真。但最近,许多科技媒体,如新浪科技、快科技、IT之家等平台上也纷纷报道起了这个卷发棒。除此之外,还有许多大V、营销号在微博上风口转载,再次为戴森带来了强有力的推广与曝光率。

  当然,这些推广虽然增加了曝光率,却并不垂直。

  戴森卷发棒身为女性产品,自然需要更加垂直类的营销,这时,就到美妆博主们出动了!在小红书等平台上以安利、种草的形式分享出去,不仅增加了可信度,而且受众面积更加垂直,购买率自然也就大幅度上升。

  三.定位高端

  戴森进入中国以后,又被称作美发届的奢侈品,甚至被人们拿来与苹果相提并论。虽然是主打高端,但3000多的价格却丝毫没有让爱美的女士们望而却步,甚至有网友打趣:“贵不是它的缺点,是我的缺点。”

  其实,无论是真的需要还是满足自己的虚荣心,戴森的定位是成功的。就像很多人不理解的露娜洁面仪以及其他高端产品,无论是否真的有用,是否真的那么物有所值,就像papi酱最近发的搞笑视频一样。

  大家都没有?买!大家都有了我还没有?买!

  

配图-2

  好的营销方式不仅需要一颗发现热点的眼睛,更要学会运用资源。戴森突然的爆火并不只是幸运,而是精心策划之后的成果。

  但随着时间的推移,品牌知名度会衰减,所有营销人们不能松懈,因为品牌的塑造是一个长期的过程。

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